摘要：玉樹旅游正處于全面開發的新階段，以藏文化為主題的旅游形式成為熱點，玉樹發展藏文化主題旅游可以成為玉樹經濟發展的重要增長點。通過利用三力（RAC）模型分析，發現玉樹具有較好的優勢和稟賦，具有一定程度的代表力和競爭力。提出玉樹應該以生態保護為主，全州統一開發為手段，積極開發旅游品牌。

關鍵詞：藏文化  品牌  玉樹藏族自治州  旅游文化  應用

目錄

摘要

Abstract

1 緒論-4

1.1 研究背景及意義-4

1.2國內外研究現狀-4

1.3研究方法-6

2 玉樹藏文化旅游發展的”三力”分析-8

2.1代表力-8

2.2吸引力-13

2.3競爭力-15

3 玉樹藏文化旅游發展策略-16

3.1文化旅游品牌的內涵和塑造-16

3.2玉樹藏文化旅游品牌開發模式-18

3.3玉樹藏文化旅游品牌的建設-19

4.結論-22

參考文獻-22

致 謝-23